Google Ads 2022: Guía práctica es un libro de fácil lectura que da a los anunciantes una serie de consejos prácticos para triunfar en la publicidad en buscadores (SEM), específicamente en lo relativo a la gestión de Google Ads que es la publicidad vinculada a Google.

Todos sabemos que hoy en día esa publicidad puede atraer a tu web una gran cantidad de tráfico, que a su vez genera ventas. Sin embargo, es fácil gastar más de lo previsto o necesario puesto que Google va avanzando en su proceso de automatización y cada vez genera más ingresos que salen del bolsillo de los anunciantes y van a parar a las arcas de Google Ads.

Con esta guía anunciante, aprenderás a maximizar tu inversión. Como puede leerse, el libro está dedicado «A ti, anunciante presente, pasado y futuro de Google Ads, lo que antes se llamaba Google Adwords, que tantas alegrías nos ha dado y tantos euros nos ha quitado. Si lo que ahorras tras leer este libro es más de lo que te cuesta, me daré por contento.»

A los largo de sus capítulos, podemos leer conceptos de estrategia general y estrategia de palabras clave, así como consejos para gestionar eficientemente la concordancia de palabras clave, el lanzamiento de nuevas campañas, la gestión de grupos de anuncios y anuncios, las conversiones, las páginas de aterrizaje (landing pages), las pujas, las extensiones, la red de contenidos de Google, la cuota de impresiones, el nivel de calidad, la segmentación, los tipos avanzados de anuncios, la analítica, los experimentos, los anuncios para llamadas, las campañas de remarketing, Google Shopping o YouTube.

También el editor de Google Ads. Todo con el propósito de que gastes menos, y mejor, sin quedar atrapado en la telaraña de robots, ordenadores y algoritmos de inteligencia artificial que se hace más densa cada día y sólo busca generar más ingresos para Google. Recordemos que casi todos los cambios -frecuentes- que introduce Google Ads (antes Adwords) sirven para dar pasos hacia la automatización interesada. Pero quedan todavía herramientas y margen para gestionar correctamente las campañas.

Su autor, Ricardo Carreras Lario, preside la consultora en marketing digital Top Position, que ha trabajado en todo tipo de campañas durante más de una década. Es autor de varios libros sobre posicionamiento en Google, tema de su tesis doctoral, y desde 2014 es Director del Máster Universitario en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales (UCJC), el único máster oficial presencial o semipresencial que puede estudiarse en Madrid en esta disciplina.