Entre los factores de posicionamiento en buscadores (SEO) más importantes nos encontramos con los factores estructurales, que son los que atañen al sitio web en su conjunto, y no a una página específica de dicho sitio web. De éstos, destaca por su demostrada importancia un factor clave: la edad del dominio.

La evidencia demuestra, de forma abrumadora, que Google premia a las páginas alojadas en dominios relativamente antiguos y, por contra, castiga a las páginas web de sitios webs recientes.

Ya desde 2004, aunque Google no lo ha reconocido oficialmente, está demostrada la existencia de Google Sandbox, que hace que las nuevas páginas web tarden un tiempo en aparecer en sus resultados de búsquedas. Además de ese efecto, está claro que las páginas que sí aparecen, son normalmente páginas que tienen cierta antigüedad -salvo en búsquedas específicas que requieren frescura- que a su vez están alojadas en dominios antiguos. Este comportamiento de Google se debe a varios fenómenos simultáneos.

El primero es el combate a los sitios web basura, spam –palabra que es una contracción de spiced ham, jamón con especias, y que se aplica a los correos o sitios web falsos o basura, por una película de Monty Python. ¿Por qué hace Google esto? Porque estos sitios web son casi siempre recientes. Los profesionales del spam lanzan permanentemente nuevos sitios web. Engañan a usuarios y buscadores durante un período de tiempo muy limitado y después abandonan ese sitio web como chatarra y lanzan otro sitio web distinto. Google ha detectado este procedimiento y ha desarrollado la forma de contrarrestarlo penalizando específicamente las páginas hospedadas en sitios nuevos. Además de esta medida higiénica pero drástica, hay factores positivos relacionados con la edad del sitio web, que favorecen indirectamente a los “viejos”. El más importante son los enlaces entrantes externos, de manera que lógicamente, cuantos más años tenga un sitio web, más enlaces habrá acumulado hacia él. Por todo ello, la edad es un factor muy importante. Ahora bien ¿Cuál es su auténtica importancia? ¿Puede una página nueva llegar a la primera posición para alguna palabra clave?

Numerosos estudios lo han medido, y la respuesta es que es cada vez más difícil que las páginas alojadas en un dominio nuevo logren posiciones destacadas en las búsquedas, especialmente en sectores competitivos.

Si analizamos mi tesis doctoral, de las 359 páginas web que lograban la primera posición para 359 palabras clave en Google.es en 2012, tan sólo cinco de esas páginas web estaban alojadas en un sitio web de menos de tres años de edad. Por tanto, el 98,6% de las páginas web en primera posición pertenecían a sitios web de tres o más años. La media de edad de los sitios web donde se alojaban las páginas web que aparecían en primeras posiciones era de 8,15 años.

¿Ha cambiado esta realidad con el tiempo? Sí, ha cambiado. La edad del dominio es ahora más importante. Puedes estar seguro.

Investigaciones de 2016, 2017, 2018 y 2019 sobre los factores de posicionamiento SEO en Google.es, en diferentes sectores competitivos confirman que un 99% de las páginas en primeras posiciones están alojadas en dominios que tienen más de 3 años de edad.

Por ejemplo, en el sector de los hoteles, altamente competitivo, la media de edad de estos dominios está por encima de los 16 años. Por tanto, comprobamos la extraordinaria importancia que Google otorga a la edad del dominio donde se aloja una página web. Es prácticamente imposible que una página web alojada en un sitio web nuevo alcance la primera posición en resultados de búsquedas competitivas.

Hay otros estudios similares que analizan datos de Google.com. La reconocida herramienta de marketing digital Ahrefs, realizó un estudio en 2017, acerca de cuánto tarda una página web en lograr resultados.

Analizaron para el estudio dos millones de búsquedas:

Sus conclusiones son:

  • La página web que aparece en primera posición en los resultados en Google tiene de media casi tres años.
  • Las páginas web en las 10 primeras posiciones, tienen, de media más de dos años.
  • Sólo un 7% de todas las páginas web entre las diez primeras posiciones tenían menos de un año.

Y todo esto, tomando como referencia del análisis la edad de la página web. Pero lo más interesante, es analizar la edad del sitio web, como he mostrado anteriormente. Lo hace también el experto Ccarter, en la bitácora de Serpwoo, la herramienta de marketing digital que analiza resultados de búsquedas competitivas, en un estudio publicado en 2017.

¿Resultados de su estudio acerca de la edad del dominio donde están alojadas las páginas que aparecen en las primeras 20 posiciones? Aquí están:

Palabra Clave Volumen Dificultad Tipo Menor Mayor Media
Amazon 55,600,000 Short Tail Brand 12.7 30.7 20,9
Apple 3,350,000 Short Tail Brand 10.1 30.7 22,1
Beats By Dre 673 Short Tail Brand 11.1 31.5 16,8
Beyonce 2,240,000 Short Tail Celebrity 12.3 30.7 19,1
Black Friday Online Sales 2400 Long Tail Discount 10.1 26.5 18,8
Boobs 1,220,000 Short Tail Adult 4.9 22.5 17,5
Buy Garcina Cambogia 2,4 Short Tail Buyer Intent 3.3 23.0 13,9
Buy Morphine Pills Online 50 Long Tail Spammy 7.7 months 21.6 5,4
Buy Valium Online Legally 170 Long Tail Spammy 1.8 20.5 7,9
Cheap Beats By Dre 14,8 Long Tail Discount 1.6 30.7 16,9
Chicago SEO 1,9 Short Tail Locality 2.4 20.1 11,1
(Chicago, IL USA)
Chicago SEO Company 390 Short Tail Locality 3.8 20.1 11,4
(Chicago, IL USA)
Cyber Monday Sales 14800 Short Tail Discount 4.9 24.1 17,4
Hotel 165 Short Tail Generic 13.6 24.8 20,9
Kanye West 1,000,000 Short Tail Celebrity 12.3 23.8 19,3
Keywords For Search Engine Optimization 20 Long Tail Business Services 3.4 21.6 13,9
Keywords Suggestion Tool 20 Short Tail Business Services 2.5 20.1 11,4
Kim Kardashian 3,350,000 Short Tail Celebrity 5.5 30.7 19
Louis Vuitton Replica 5400 Short Tail Spammy 10.7 months 23.0 14,3
Natalie Dormer 246 Short Tail Celebrity 10.0 23.5 18,5
Online Pharmacy Ambien [2] 50 Short Tail Spammy 6.8 months 20.1 4
Pay Per Click Management 140 Long Tail Locality 2.6 23.1 14,1
(Chicago, IL USA)
Search Based Keyword Tool 10 Long Tail Business Services 3.4 20.1 13,7
Search Engine Marketing Professional 70 Long Tail Business Services 5.4 23.2 15,5
Search Volume For Keywords 30 Long Tail Business Services 1.0 20.1 11,9
SEO 90,5 Short Tail Locality 6.1 23.1 15,5
(Chicago, IL USA)
Social Media Competitive Analysis Tools 20 Long Tail Business Services 3.0 22.4 10,2
Taylor Swift 1,500,000 Short Tail Celebrity 2.9 24.1 19,1
Website Design 27,1 Short Tail Locality 5.8 22.5 14,5
(Chicago, IL USA)
Where Can I Buy Alprazolam Online 30 Long Tail Spammy 2.9 months 19.0 5,4

 

La primera columna es la palabra clave, la segunda en volumen de búsquedas, la tercera si son términos de cola corta (muy difíciles) o de cola larga. La siguiente el sector de la búsqueda -si son marcas, famosos, etc- y las siguientes la edad del resultado más joven, es decir del menor, del mayor, y la media de edad de los 20 primeros.

El bueno de Ccarter se queda tan sorprendido que no se atreve a hacer la media general.

La he hecho yo. ¡14,68!

Es decir, la media de edad de los dominios que se alojan en las páginas web que consiguen estar en las primeras 20 posiciones de Google, para palabras clave competitivas es de casi quince años. Eso en términos de Internet es una eternidad. La primera página de resultados es un geriátrico.

Recordemos que en el estudio nombrado anteriormente, realizado en Google.es, la página que lograba la primera posición en búsquedas de hoteles estaba alojada en un sitio web que tenía, de media, más de 16 años. Son datos semejantes, con la salvedad de que en  EEUU hablamos de las 20 primeras, no la primera, que tendrá con certeza de media más edad. La diferencia se explica por el mayor nivel de competencia que existe en el mercado estadounidense respecto al español.

Esta realidad puede escandalizar, asustar o deprimir a algunos expertos en SEO, pero negarla no nos llevará a ninguna parte.

Y una vez que sabemos que Google premia a las páginas web añejas alojadas en dominios antiguos, ¿Qué podemos hacer al respecto?

Bueno, puede ocurrir que nuestro sitio web ya sea antiguo. Si es así, enhorabuena, estás mucho más cerca de conseguir resultados positivos en Google -siempre que el sitio web no haya sido penalizado en el pasado.

Si no es el caso, tenemos dos opciones. Por un lado, comprar queso y vino y sentarse a esperar a que nuestro dominio envejezca. Puede que no dispongamos de tanta paciencia. Otra opción es, si no hemos escogido todavía el dominio donde desarrollaremos el sitio web, comprar uno antiguo. Antes de comprar un dominio antiguo es importante tener en cuenta varios factores:

Por un lado, debemos saber que lo más importante respecto a la edad, no es cuántos años lleva registrado un dominio concreto, sino cuantos años ha estado en línea, es decir, colgado en Internet, con contenido indexado en Google. Esto último es lo que de verdad cuenta. Lógicamente, lo que determina la edad de un dominio por tanto es cuándo fue indexado por primera vez, no cuando fue registrado, porque un dominio puede estar sin desarrollar, en cuyo caso no cuenta a su favor el paso de los años.

Además, debemos evitar dominios que tengan una personalidad o identidad propia en Internet que no corresponda con nuestro proyecto. Porque Google siempre los asociará a esa identidad, afectando otros resultados de búsqueda. Por ejemplo, no nos interesa un sitio web que recibe una gran cantidad de enlaces con un texto ancla determinado, que no guarda relación con nuestros objetivos.

Y por supuesto, debemos evitar a toda costa dominios que estén “manchados” ante los ojos de Google. Se trata de dominios que han sufrido la ira del buscador. Los casos más graves son aquellos sitios web que están desindexados. Google los ha sacado de sus resultados por hacer algo mal, en opinión del buscador. Debemos evitar a toda costa comprar alguno de estos sitios web “apestados” – han sufrido la “muerte civil” en Internet, mucho peor que la excomunión papal.

Asimismo, hay otros sitios web que sin estar desindexados, están penalizados, en distinto grado, por realizar malas prácticas que Google condena.

Por lo tanto, si decidimos comprar un sitio web antiguo debemos tomar precauciones o nos arriesgamos a que el remedio sea peor que la enfermedad.

Y por otro lado, este factor también nos da pistas acerca de lo que NO deberíamos hacer. Por ejemplo, tirar a la basura un dominio con antigüedad, para sustituirlo por uno nuevo. Podemos redirigir correctamente un dominio viejo a uno nuevo, pero la gestión de este cambio es delicada, porque si lo hacemos mal, el desastre en términos de posicionamiento en buscadores está garantizado. De aquí sacamos una gran lección. Siempre que puedas, ¡No cambies un dominio viejo por uno nuevo, quédate con el viejo!

Este error lo cometen una y otra vez miles de empresas e instituciones. Los diferentes portavoces de Google siguen negando esta evidencia. En esto Google no dice la verdad. La realidad es que el buscador ha convertido los dominios en buen vino, que gana con el tiempo. O en edificios virtuales que crecen año a año. Reemplazarlos por otros es una obra delicada. Si se hace mal significará derribar el edificio y volver a los cimientos.

Si quieres saber la edad de un dominio, tienes distintas herramientas como por ejemplo:

https://www.freevaluator.com/?domain=t-position.com

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