Debido a la revolución de Google, cada vez es más frecuente el manejo de Google Ads para promocionar una página web y conseguir tráfico en la misma, adquisición de producto y demás factores que se traduce en conversiones.

Hay que tener claro la estructura que conforma Google Ads para poder realizar correctamente las campañas y lograr el objetivo deseado. A continuación, exponemos los cuatro niveles:

  • Cuenta: asociada a una dirección de correo electrónico, contraseña y datos de facturación únicos
  • Campañas: te ofrece las opciones de segmentación, el idioma del navegador que queramos que salga los anuncios, la ubicación, las extensiones (llamada etc)…
  • Grupos de anuncio: Se recomienda crear varios grupos, cada uno para distintas temáticas y palabras claves similares
  • Anuncios y palabras clave: Previamente se definen las palabras clave para que, cuando un usuario realice una búsqueda, mi anuncio se active.

Palabras Clave

Pero para poder realizar con éxito tu campaña, el aspecto primordial que debemos tener en cuenta para obtener buenos resultados de nuestros anuncios, son las palabras claves. Estas son el motor principal para lograr que nuestro anuncio se active.

Cada vez que un usuario realiza una búsqueda en Google, se activarán distintos anuncios tanto en la parte superior, como en la inferior de la página de resultados. Si en uno de tus grupos de anuncios se encuentra la palabra clave que el usuario ha empleado para su búsqueda, se mostrará tu anuncio entre el resto. También hay que tener cuenta si la puja es suficientemente alta, pero de ello hablaremos en otro post.

Cuando activamos una campaña, es muy común que al principio nuestros anuncios salgan disparados y se publiquen demasiado. Además, pueden activarse con palabras claves que no hemos seleccionado nosotros anteriormente en nuestros grupos de anuncio. Esto es debido a que nuestras palabras clave tiene un nivel de concordancia demasiado amplia, por lo que previamente no nos interesa ya que, nuestros anuncios se activan sin filtro ocasionando mucho gasto y pocas conversiones.

Concordancias de palabras clave

Por ello, existen distintas concordancias con el fin de limitar aquellos términos por los que tus anuncios se irán publicando. Según el tipo de concordancia que determinemos, las palabras nos proporcionarán visitas de calidad o visitas de menor interés por no adecuarse a nuestro público objetivo.

Así, si ponemos en práctica las distintas opciones de concordancia de una manera óptima a cada palabra clave en cuestión, conseguiremos un mayor retorno de la inversión.

Para activar una u otra concordancia deberemos escribir distintos signos de puntuación para diferenciarlas entre ellas. A continuación, os facilitamos sus tipologías y la función de cada una a la hora de activar el anuncio:

Google AdWords

Concordancia amplia:

  • Se usa cuando las palabras claves no tienen “”, [] o +.
  • El anuncio aparece cuando la búsqueda del usuario incluye una o varias de las palabras claves, en cualquier orden o acompañadas de otros términos.
  • Los sinónimos, plurales, cambios de género o variantes relevantes, también activan el anuncio.

Concordancia amplia modificada:

  • +palabra +clave
  • Con el + obligamos a que la búsqueda contenga todas las palabras que hemos añadido el +.
  • Los sinónimos, plurales, errores ortográficos y abreviaciones, palabras nuevas entre las palabras claves, van a permitir que salga nuestro anuncio.

Concordancia de frase:

  • “palabra clave”
  • El anuncio aparece con:
    • Búsquedas que contentan exactamente nuestra frase o palabra clave.
    • Búsquedas con término antes o después de nuestra palabra clave
    • Búsquedas donde la palabra clave no se altera en el orden

Concordancia exacta:

  • [palabra clave]
  • Los anuncios aparecen con:
    • Búsquedas en las que aparece exactamente la palabra clave exacta, con el mismo orden, ni una palabra más ni una menos.
  • Concordancia negativa:
    • Los anuncios no se publican al utilizar las palabras que hemos definido previamente.
    • A diferencia del resto de concordancias, la negativa se conforma con una única palabra. De este modo, si el usuario realiza una búsqueda donde la cual aparece nuestra palabra clave negativa, automáticamente nuestro anuncio no se le activará.
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