El posicionamiento en buscadores es fundamental para que el consumidor encuentre tu negocio en Internet.
Según un reciente estudio, en 2017 el crecimiento en eCommerce en España será superior al 20%. Este dato viene marcado por la tendencia de este año en el que el 60% de las compras de cada consumidor han sido online. Esta situación ha situado a los e-commerce en una dura batalla en los buscadores, redes sociales y demás canales online a través de los que llegar al consumidor.
Sin embargo, una estrategia de posicionamiento en buscadores en e-commerce es más compleja de lo que parece y conlleva analizar y tener en cuenta factores como:
- No debo copiar. No debo copiar. No debo…
Un e-commerce cuenta con un volumen de páginas mucho mayor al de otros sitios web. Tanto, que el contenido duplicado es un error penalizado en el posicionamiento en buscadores.
Este error puede deberse a:
- Contenido ya existente en Internet, especialmente en e-commerce de moda o productos en los que se copia la descripción del fabricante.
- Contenido dentro de la propia página web de e-commerce repetido sin una correcta configuración SEO. Por ejemplo en 2 productos iguales en los que solo cambia el color y repiten contenido y atributos SEO.
- Además de productos, mete contenido
Tener muchas páginas web no significa tener mucho contenido. Google adora el contenido más que nada y es uno de los principales factores para el posicionamiento en buscadores.
La mejor forma de introducir contenido a un e-commerce es a través de las descripciones de producto. Descripciones de unas 100 palabras que incluyan el máximo número de detalles posible. Pero, ¡ojo! Debe ser un texto original, no una copia fiel del catálogo, pues es la misma que utilizan la mayoría de tiendas online y por lo general es poco atractivo. Además, estarías cometiendo el error número 1, contenido duplicado.
- Las URL también son importantes
Los softwares de comercio electrónico suelen asignar una URL por defecto a cada producto. Esta URL por lo general contiene un código y es algo parecido a esto: http://www.nombredelatienda.es/productid=13443?someother código / 1341.
Se trata de una URL poco amigable porque no ayuda ni al usuario ni al motor de búsqueda a identificar el producto. Una buena url describe exactamente lo que la página se trata. Por ejemplo: http://www.nombredelatienda.es/calzado/zapatillas/nike/roshe-run/
Además, la URL debe contener palabras clave para las que quieras trabajar el posicionamiento en buscadores, al igual que deben hacerlo los títulos y las descripciones de la página web, tal y como explicamos en el siguiente punto.
- ¿SEO On Page? ¡por supuesto!
Es importante optimizar cada página del producto para la palabra clave que queramos trabajar el posicionamiento en buscadores.
No basta con optimizar la home o las categorías. Cada página de producto debe contener la palabra clave en la ficha, en el título, en la descripción, en las etiquetas ALT de las imágenes…
En general, se trata de indicar de todas las formas posibles al motor de búsqueda qué es lo que vendemos en esa página web, que al final es la palabra clave para la que queremos posicionarnos.
- Diseño responsive sí o sí
Según un estudio de Shopify, alrededor del 50% del tráfico de e-commerce proviene de smartphones. Aunque la mayoría de las compras se terminan en desktop, la búsqueda del producto comienza la mayoría de las veces en dispositivos móviles. Por eso es tan necesario tener un sitio web con diseño responsive.
Y recuerda que en el posicionamiento en buscadores ya se están penalizando aquellos sitios webs que no cuentan con diseño adaptado a todos los dispositivos.
- Déjame tu opinión ‘guapi’
El mejor ejemplo a seguir en este caso es el de Amazon. Sabemos que es costoso y que no es cosa de un día, pero tener valoraciones de los clientes es tremendamente positivo además de para tu facturación, para tu posicionamiento en buscadores.
El primer paso es habilitar la opción de comentar en tus productos. Piensa que se trata de una forma de crear contenido único, algo que como hemos dicho antes, gusta mucho a los buscadores.
Además, la mayoría de los usuarios consulta las opiniones de otros clientes antes de efectuar su compra y tener muchos comentarios y valoraciones es una señal de que tu negocio, para bien o para mal, vende.
