Una nueva investigación de Nielsen, Nepa y Gfk ha demostrado que las empresas infravaloran la publicidad cuando solo miden los resultados a corto plazo. Los resultados del estudio han mostrado que el marketing digital y las aplicaciones de Meta son efectivas para generar ROI de la marca a largo plazo.
En 2020, la inversión en publicidad en medios digitales en España ha continuado manteniéndose por encima de los 3.000 millones de euros (3.029 MM€) aunque se ha reducido un -3,8% frente a 2019. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020, que ha realizado en colaboración con PwC.
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Las marcas cada vez tienen más en cuenta la publicidad en Internet a la hora de llevar a cabo sus estrategias de marketing: en el año 2016 la inversión en publicidad digital aumentó un 21,47% respecto al año 2015, situándose en 1.565,6 millones de euros.
