En 2020, la inversión en publicidad en medios digitales en España ha continuado manteniéndose por encima de los 3.000 millones de euros (3.029 MM€) aunque se ha reducido un -3,8% frente a 2019.
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020, que ha realizado en colaboración con PwC.
A pesar de la particularidad del contexto del año 2020, provocado por la crisis sanitaria de la Covid-19, el sector de la publicidad digital sigue gozando de buena salud, experimentando decrecimientos menores a los formatos publicitarios no digitales.
Pese a la contracción experimentada por la pandemia, en el medio plazo, la inversión publicitaria en medios digitales volverá a su tendencia esperada de crecimiento acorde a su situación de mercado maduro, siendo poco probable observar crecimientos de doble dígito como los observados en años anteriores.
En 2020 ha habido una clara apuesta por parte de toda la industria hacia el performance debido a su foco hacia la obtención de resultados y captación de leads, es por esto que las disciplinas orientadas a ello se han visto más favorecidas en detrimento del resto.
El estudio ha revelado cómo los modelos de inversión automática (programática, redes sociales y search) continúan creciendo y aumentando su peso en relación a la contratación tradicional (64,4% en 2019 vs 70,3% en 2020).
Los sectores más activos en 2020 en cuanto a inversión digital han sido: automación (15,3%), distribución (13,6%), ocio y entretenimiento (7,9%), portales (7,7%) y telecomunicaciones (7,3%). Por su parte, los cinco principales anunciantes por orden de inversión en 2020 fueron Grupo PSA, Amazon, France Telecom, Volkswagen Audi España y Procter & Gamble España.
La distribución de los 3.029,5MM€ de inversión en Publicidad Digital por disciplinas es la siguiente: display sin RR.SS (889,9 MM€), RR.SS (835,1 MM€), search (977,3 MM€), clasificados (233,8 MM€), digital OOH (49,3 MM€), audio digital (38 MM€) y TV conectada (6,1 MM€).
La situación del Covid-19 ha acelerado de forma notable la digitalización de la sociedad, generando nuevos hábitos de consumo y digitalizando a usuarios inesperados. Este contexto hará que una vez superada la situación la crisis, el estado de digitalización sea superior al anteriormente previsto para ese momento, lo que favorecerá la inversión publicitaria digital.
En este contexto de acelerada digitalización, se ha producido un notable crecimiento del ecommerce, abriendo así una nueva fuente de demanda publicitaria digital y de servicios, como seo para ecommerce que continuará ganando peso con el paso de los años.
