La publicidad en Internet en el móvil superará a la inversión de publicidad en PC en 2017 para convertirse en el principal medio publicitario de internet, un año antes de lo que se preveía para los analistas. Se calcula que los anunciantes de todo el mundo invertirán 99,3 mil millones de US$ en publicidad en Internet móvil en 2017, en comparación con los 97,4 mil millones de US$ de la publicidad en Internet para PC, según el último informe de Zenith.
El rápido desarrollo del mercado de la publicidad en Internet móvil desde finales de 2015 han hecho que se adelanten las previsiones un año. La publicidad en internet en el móvil creció un 95% en 2015, y se calcula un 46% de crecimiento en 2016, seguido de un crecimiento del 29% tanto en 2017 y en 2018, según PuroMarketing. El móvil ya es el principal dispositivo a la hora consultar Internet y el mercado publicitario se está acercando al consumidor en tanto que los anunciantes determinan la mejor manera de comunicarse utilizando el Internet móvil.
Esta subida viene precedida a que el acceso a internet para PC se ha contraído. Alcanzó su máximo en 2014 con 98,9 mil millones de US$ y se contrajo un 0,2% en 2015 (98,7 mil millones de US$) cuando los anunciantes empezaron a invertir sus presupuestos publicitarios en mobile. La publicidad para PC caerá durante lo que queda del periodo contemplado: un 0,9% en 2016, un 0,4% en 2017 y un 0,6% en 2018. Además, se piensa que esta inversión publicitaria alcanzará los 91,5 mil millones de US$ en 2018, y representará un 42% de toda la publicidad en Internet, y la móvil un 58%.
China, lider del mercado publicitario móvil
China es el líder en el mercado de la publicidad móvil, siendo pionero en desarrollos que más tarde serán copiados por todo el mundo. La publicidad móvil es la forma predominante de publicidad en internet y representará el 56% de la inversión publicitaria en este país este año y el 78% en 2018, superando a cualquier otro país. En todo el mercado publicitario, la publicidad en Internet móvil este año representará el 29%, momento en el que superará a la televisión para convertirse en el mayor medio publicitario en China, y un 47% en 2018. El año que viene China superará a los Estados Unidos para convertirse en el mayor mercado publicitario móvil: los anunciantes chinos invertirán 32,7 mil millones de US$ en publicidad móvil, mientras que los Estados Unidos invertirán 30,5 mil millones de US$.
El Reino Unido es el segundo mercado publicitario móvil más avanzado. Este año será el otro único mercado donde el móvil represente más de la mitad, con un 51%, de la publicidad en internet y donde la mayor parte de la inversión publicitaria se destina más a mobile que a cualquier otro medio. La publicidad móvil representará este año un 28% de la inversión total en el Reino Unido, y un 39% en 2018.
A nivel global, la publicidad móvil está, de algún modo, por detrás de la televisión y permanecerá así por lo menos durante los próximos años. En 2018 creemos que la inversión publicitaria móvil llegará a ser de 127,8 mil millones de US$, en comparación con la de la televisión que será de 192,2 mil millones de US$.
El video online y las redes sociales como fuentes crecientes en Display
El vídeo online y las redes sociales son las únicas fuentes de crecimiento del display en los próximos tres años en la publicidad en Internet móvil. Por suerte, están creciendo rápidamente y se prevé que la publicidad de vídeo online crecerá un 20,1% al año de media entre 2015 y 2018, y las redes sociales lo harán un 23,6%.
La publicidad en Internet en display tradicional (banners y formatos similares) se contraerá un 3,1% este año, después de haber crecido un 8,6% en 2015. A pesar de que creemos que habrá algo de crecimiento en los dos próximos años, apenas será suficiente para recuperar el terreno perdido este año. El crecimiento del display será de un promedio del 0,3% al año entre 2015 y 2018, sin grandes cambios.
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